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酒店用品企业应加强品牌建设 摆脱中国制造

发布者: 发布时间:2012/8/6 14:47:45 阅读:次 【字体:

酒店用品企业应加强品牌建设 摆脱中国制造经济全球化的今天,我们融入世界经济最直接的表现,就是有一天你发现,在国外的大大小小的商场里面,大多贴上了“madeinChina”的标签,世界经济越来越离不开中国,因为中国源源不断的提供着中国制造的商品,但是如果你问一个外国人,对中国制造的印象如何?那么无疑就是“廉价”,就像德国制造给人以“质量好”,日本制造给人以“技术领先”一样,“廉价”是中国制造的一个标签。我们总是要说,物美价廉,事实上,真正能做到物美价廉的很少,中国制造在廉价的同时,也顶着一顶这样的帽子,那就是,质量不好,大路货,技术基础差。
    品牌建设落后是当前酒店用品企业面临的现状

    当前中国酒店用品生产企业80%以出口为主,或作为国际品牌的OEM,其主要市场为国际市场,已经占其产品销售的57%。但在纽约和巴黎的商厦里销售的手工服装,每100美元中,中国只能得到5至7美元,其余均为商标所有者、经销商、店主和中介人所获。在国际金融危机的影响下,国内酒店用品生产企业国际业务受到巨大冲击,平均销售下降30%。

    中国酒店用品生产主要集中在以广州为中心的珠三角、以上海为中心的长三角,其产业规模占全国的85%。其中,珠三角地区以家具、不锈钢制品、陶瓷、酒店电器、装饰材料等为主;而长三角地区以纺织、建材、客房日用品、机电设备等为主。我国国内饭店用品生产企业98%以上为销售额小于3亿元、员工人数2000人以下的中小型企业,并且99%以上为民营资本,这些使得自有品牌建设严重滞后,企业核心竞争力不强,品牌建设落后是制约我国饭店用品生产企业发展的主要障碍之一。

    加强品牌建设是走向中国创造强有力的行动

    2009年,胡锦涛总书记去广东考察工作时提出过,企业要从中国制造向中国创造转变。华美酒店顾问机构首席知识管理专家、高级经济师赵焕焱先生指出,从中国制造转变为中国创造,首先,企业要加强品牌建设,一个品牌是否具有影响力,应从以下四个方面来衡量:品牌的知名度和美誉度检验;品牌的收入或利润在市场上是否具有优势地位;酒店客人是否热爱并忠诚于该品牌;品牌是否具有高知名度、高质量认同性、强有力的品牌联想和忠诚度。其次,企业应有一支强大的设计队伍;第三,还应有政府等领导应有相对应的扶持措施。

    目前的中国已成为世界供应链重要的一部分,但中国只有继续在技术研发方面进行投资,加强品牌建设,做出真正拥有自主知识产权的产品,才能加强自己的核心竞争力,才能从中国制造走向中国创造,才能在世界竞争中保持优势
 

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